インターネット・ビジネス論 |
<目 次>
第1課 はじめに | |||
1-1.インターネット・ビジネス離陸期 | |||
1-2.講義に対する要求仕様 | |||
1-3.仮説を組み立てることの重要性 | |||
1-4.“常識”を疑ってみる | |||
1-5. 自分の木を育てる | |||
1-6.「仮説と検証」の実践 | |||
1-7.「仮説」から「仮想」へ | |||
第2課 インターネットの歴史的位置付け | |||
2-1. | 世界経済と技術 | ||
2-2. | TQC(全社的品質管理)の真髄 | ||
2-3. | TQC vs BPR(リエンジニアリング) | ||
2-4. | トレード・オフ関係を解消した技術革新 | ||
2-5. | TTの中核としてのインターネット | ||
第3課 インターネット前夜の状況 | |||
3-1. | マーケット・インの今昔 | ||
3-2. | 日本に追いつけ追い越せ | ||
3-3. | 「革命」の現場に立つ | ||
3-4. | 1994年のアメリカと日本 | ||
3-5. | 1996年のアメリカ、日本、アジア | ||
3-6. | 改革は先進者からは生まれない | ||
第4課 インターネット・ビジネスの捉え方 | |||
4-1. | 記者が打者になった | ||
4-2. | 大幅な組織簡素化と権限委譲 | ||
4-3. | 「会社」と「社会」のリエンジニアリング | ||
4-4. | 「旧来通りのやり方」の否定 | ||
4-5. | 「インターネット・ビジネス」の捉え方 | ||
第5課 ビジネスの循環過程と インターネットによるインパクト |
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5-1. | 企業の再生産過程 | ||
5-2. | ビジネスの四流とインターネットによるインパクト | ||
5-3. | 「インターネット現象」の現出 | ||
5-3-1. | 新ビジネスの誕生 | ||
5-3-2. | ビジネスの直結化 | ||
5-3-3. | 「マーケット中抜き」現象 | ||
5-3-4. | 国内空洞化 | ||
5-3-5. | 企業内部における直結化 | ||
5-3-6. | 電子マネー | ||
第6課 インターネット産業革命 | |||
6−1 | インターネット企業の台頭 | ||
6−2 | 広告業界の変貌 | ||
6―3 | 旅行業界の変貌 | ||
6−4 | 音楽・映像業界の変貌 | ||
6−5 | 金融業界の変貌 | ||
第7課 インターネットの光と陰 | |||
7-1. | インターネットの光 | ||
7-1-1. | ネットワークのネットワーク | ||
7-1-2. | マルチメディア情報の受発信 | ||
7-1-3. | インタラクティブな 情報通信ネットワーク |
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7-1-4. | コンテンツ間のネットワーク | ||
7-1-5. | ハイ・スピード&ロー・コスト | ||
7-2.インターネットの陰 | |||
7-2-1. | “冗報”過多 | ||
7-2-2. | サイバーテロ | ||
7-2-3. | コンピューターウィルス | ||
7-2-4. | ネット犯罪 | ||
7-2-5. | 情報技術(IT)投資 | ||
7-2-6. | ファイル共有ソフトに見る インターネットの光と陰 |
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7-3.デジタルデバイド | |||
6-3-1. | 日本のデジタルデバイド | ||
6-3-2. | アメリカの国際競争力 |
第8課 インターネット・ビジネスの諸相 | ||
(B to Cビジネス) | ||
8-1. | B to C(Business to Consumer)ビジネス …企業・消費者間取引 |
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8-2. | 広告の効果・範囲・コスト | |
8-3. | ローコストで自由度の高い無店舗販売 | |
8-4. | クリック・アンド・モルタル | |
8-5. | One to Oneマーケティング |
8-6. | 受注生産BTO(BTO:Built To Order) | |
8-8. | モーバイル・インターネットへの広がり | |
8-8. | インターネット・コマース支えるCRM | |
8-9. | CTI(Computer Telephony Integration) |
8-10. | SFA(Sales Force Automation) | |
8-11. | アスクル社のCRM導入事例 | |
8-12. | B to Cビジネスの成功の条件 | |
第9課 インターネット・ビジネスの諸相 | ||
(B to Bビジネス) | ||
9- 1. | EDI(電子データ交換:Electronic Data Interchange)の効能 | |
9- 2. | インターネットによるインパクト | |
9- 3. | オープン調達 | |
9- 4. | 迅速発注、生産を効率化 | |
9- 5. | ネット入札による仕入れ価格引き下げ | |
9- 6. | 新しい共存共栄の形 | |
9- 7. | 日本型B to Bインターネット・コマースの特徴 | |
9- 8. | B to Bコマースの今後の課題 | |
9- 9. | サプライチェーン・マネジメント (SCM : Supply Chain Management) |
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9-10. | MRO(Maintenance, Repair and Operation) | |
9-11. | 電子政府 | |
9-12. | B to Bビジネス展開上の留意点 | |
第10課 インターネット・ビジネスの諸相 |
(情報の内部共有化・共用化) | ||
10-1. | 巨大なデータベース | |
10-2. | 「情報の共有化」の側面 | |
10-3. | インターネット/イントラネットとグループウェアの連携 |
10-4. | POS(Point Of Sales)システム | |
10-5. | データベース・マーケティング | |
10-6. | データマイニング(DM:Data Mining) | |
10-7. | ナレッジ・マネジメント(KM:Knowledge Management) |
10-7-1.経営を可視化するナレッジマネジメント | ||
10-7-2.ナレッジ提供者に対するインセンティブ(報酬・表彰) | ||
10-7-3.ナレッジマネジメント実施例 | ||
10-7-4ナレッジマネジメントと情報技術(IT) | ||
10-7-5.KM(Knowledge Management)志向の組織運営 |
10-8.イントラネットB to E(Business to Employee) | ||
10-8-1.SOHO(Small Office Home Office)とテレワーク | ||
10-8-2.eラーニング | ||
第11課 ケース・スタディー PartT | ||
TーA デル・コンピュータ株式会社 | ||
1.デル・コンピュータ株式会社のプロフィール | ||
2.One to Oneマーケティングの実践 | ||
3.BTO、SCMの実践 | ||
4.社内における情報共有・共用 | ||
5.新事業展開 | ||
6.成功要因 | ||
TーB 日本ヒューレット・パッカード株式会社 | ||
1.日本ヒューレット・パッカード株式会社のプロフィール | ||
2.ウェブ・マーケティング・ストラテジー | ||
3.ワン・トゥ・ワン構築のプロセス | ||
4.現状に関する若干の考察 | ||
第12課 ケース・スタディー PartU | ||
UーA カネボウ化粧品 | ||
1.ワン・トゥ・ワン・マーケティングの魁 | ||
2.「フレイア」のプロモーションに成功 | ||
3.「フレイア・サポート・デスク」の狙い | ||
4.「フレイア・サポート・デスク」の構築過程 | ||
5.「フレイア」の成功要因 | ||
UーB 資生堂 | ||
1.アクセス数を誇るホームページ | ||
2.インターネット・ワン・トゥ・ワン・マーケティング | ||
3.インターネット・携帯電話による販促 | ||
4.インターネット・リサーチ | ||
5.POSシステムによる経営改革 | ||
6.ナレッジマネジメントへ | ||
7.オンライン・ショッピング | ||
8.成功要因 | ||
第13課 ケース・スタディー PartV | ||
VーA サントリー | ||
1.インターネットのみで強力ブランドづくり | ||
2.「無頼派」立ち上げの原動力 | ||
3.バイラル・マーケティングを駆使 | ||
4.多くのファンを集めた会員ページ | ||
5.「ハードボイルドの世界」の演出 | ||
6.インターネット・マーケティングへの示唆 | ||
7.サントリーのインターネット・ビジネス観 | ||
VーB アサヒビール | ||
1.大逆転の切り札・辛口「スーパードライ」 | ||
2.“鮮度”のアピール | ||
3.物流体制の再編 | ||
4.SCMシステム構築へ | ||
5.余剰在庫を出さないための需給予測 | ||
6.技術部門、営業部門それぞれに知識共有システム | ||
7.ナレッジマネジメントの展開 | ||
8.「顧客満足度」と「事業活動の成果」 |